В 2023 году рынок FMCG вырос на 7,2% в денежном выражении по сравнению с прошлым годом. Рынок FMCG не мог оставаться неизменным в 2022 году. Экономический кризис и внешнеполитические решения ощутимо повлияли на рынок. При этом изменения коснулись не. Our mission is to assist FMCG manufacturers to anticipate and adapt in a fast-changing world. Networking. Best practice. Peer support. Skill building. Expert functional leadership. FMCG — все самые свежие новости по теме. «РосБизнесКонсалтинг» — ведущая российская компания, работающая в сферах масс-медиа и информационных технологий. Сокращение активности глобальных игроков меняет расстановку сил на российском рынке продуктов питания и товаров повседневного спроса (FMCG). Доля 50 крупнейших брендов.
Как развивается рынок FMCG в 2023 году и какие тренды возникают в индустрии прямо сейчас?
Рынок продолжает консолидироваться, ТОП 10 FMCG-сетей в 2019 г. обеспечили уже 18,1% суммарного оборота розничной торговли. Clarkston’s team of fast moving consumer goods consultants have highlighted the top FMCG trends that businesses should consider. Read all six trends for 2023 by downloading the full report here. Как развивается рынок FMCG в 2023 году и какие тренды возникают прямо сейчас? О ключевых цифрах за I полугодие 2023 — в обзоре NielsenIQ.
Развитие и тренды FMCG рынка в 2023 году!
Subscriber Exclusive Subscriber Exclusive. 24 Jan 2024 6:52 am. More on FMCG marketing. Эксперты First Data проанализировали текущую ситуацию на digital-рынке, динамику спроса в FMCG, собрали экспертные мнения участников рынка и сформулировали рекомендации для. Мой дом - 14 июля 2023 - Новости Новосибирска. Our mission is to assist FMCG manufacturers to anticipate and adapt in a fast-changing world. Networking. Best practice. Peer support. Skill building. Expert functional leadership.
NielsenIQ: Россия стала лидером по темпам развития онлайн-торговли в сегменте FMCG
Самый высокий вклад в развитие группы внесли такие категории, как средства личной гигиены, уход за телом и уход за волосами. К началу июня звание самого быстрорастущего канала вернулось к онлайн-рынку. Развитие онлайн-канала происходит за счёт все большего проникновения сервисов в повседневную жизнь покупателей, которые всё чаще переключаются от стратегии закупок в интернете в пользу заказа маленьких корзин 1-5 позиций в чеке. Это отражается не только на росте числа заказов, но и на усилении значимости категорий с коротким сроком хранения.
Вероятно, поставки бытовой химии из Турции на фоне сокращения импорта из ЕС будут только расти, считают эксперты. Во-вторых, Турция сохраняет нейтралитет в ситуации вокруг Украины. В-третьих, неоспоримым преимуществом Турции в качестве торгового партнера России является удобная логистика: в основном грузы перевозятся морским транспортом. В Новороссийске располагается мощный морской порт с пропускной возможностью свыше 200 млн т в год, поэтому доставка занимает не более 7 дней. К тому же транспортировка морем довольно экономична в сравнении с другими видами грузоперевозок, говорится в исследовании. Об этом свидетельствуют данные, которые аналитики NielsenIQ опубликовали в середине марта 2023 года.
Подробнее здесь. Об этом свидетельствуют данные Ассоциации компаний розничной торговли АКОРТ , которые были обнародованы 24 января 2023 года. Как пишут « Известия », падение произошло из-за того, что граждане стали предпочитать дорогим деликатесам самые необходимые и дешевые товары. Но ее показатели пока несопоставимы со стационарной торговлей. Россияне стали покупать меньше продуктов По словам председателя президиума АКОРТ Игоря Караваева, наиболее заметное снижение компании наблюдали в категории газированных напитков, также снизилась реализация питьевых йогуртов и творожных десертов. Рост наблюдался в категории «ЗОЖ-товаров»: фруктов, овощей, диетических круп, а также пива. Вместе с тем глава Института развития предпринимательства и экономики ИРПЭ Наталья Назарова отметила, что хотя оборот продовольственных товаров упал, но ситуация в отечественной торговле нельзя назвать драматичной. Она связала падение продаж продуктов с уменьшением количества обеспеченных людей - они уехали за границу. Кроме того, на развитии торговли сказалось и то, что отечественный рынок покинули сразу несколько продуктовых зарубежных брендов — например, в сегменте напитков, сказала она.
Продукты питания входят в топ-5 самых востребованных товаров, что в целом позитивно влияет на онлайн-сегмент, говорит президент Ассоциация компаний интернет-торговли АКИТ Артем Соколов. Так, в общероссийском рейтинге по популярности они находятся на четвертой позиции, а в Москве и Санкт-Петербурге — даже на первой. Однако в 2022 году сервис онлайн-заказов продуктов питания не достиг своего пика развития, в отличие, например, от классической розницы, добавил эксперт. Такие данные в начале апреля 2022 года обнародовали в аудиторско-консалтинговой сети Finexpertiza.
О ней мы писали неоднократно: уменьшение упаковок позволяет производителям сохранять маржу, не слишком привлекая внимания потребителей.
Это когда производители используют более дешёвые ингредиенты в продуктах или, например, уменьшают количество начинки. В алкогольном сегменте может встречаться дринкфляция — подвид скимпфляции, при котором бизнес снижает содержание спирта в напитках. В основном это связано с механикой начисления акцизов. Эти практики заставляют потребителей платить за дополнительные опции, которые раньше могли входить в основную цену. Например, соус к картошке фри.
Иногда клиентам, даже на веб-сайтах, приходится вручную отказываться от оплаты чаевых в счёт той зарплаты, которую работодатель недоплатил сотрудникам. Мы писали , почему оно может быть выгодным для потребителей механизмом, но очевидно, что компаниям эта практика тоже позволяет дополнительно заработать. Динамика использования всех этих тактик неоднозначная. С одной стороны, бизнес продолжает экспериментировать со способами доения клиентов, нормализуя ранее неприемлемые практики.
Bloggers create trusting connections with the audience and influence purchasing behavior. FMCG companies are taking advantage of this as they seek to improve the appeal of products to the younger, digital generation. Fading Trends 1. Conventional Retail Formats Conventional retail formats are losing their attractiveness due to the development of digitalization and e-commerce. Consumers prefer convenience and brick-and-mortar stores are fading. Non-eco-friendly As consumers become more environmentally aware, products and technologies that are not eco-friendly become less attractive.
Ignoring environmental requirements is at risk of losing market share as consumers choose products that care about nature and sustainability. Mass Unification With the growing demand for uniqueness of products, mass unification is losing its attractiveness. Consumers desire individuality, which threatens the mass production of standardized products. Premium Products The trend towards increasing the premium quality of products is becoming less relevant as consumers value affordability and functionality. Brands that have strived for a premium positioning are forced to rethink their strategies and focus on quality and affordability. Companies are adapting to trends and offering products that respond to consumer needs and participate in creating a sustainable future. The digital age presents opportunities, and brands that incorporate these trends into their strategy will be positioned to lead the way. Post navigation.
Российский рынок товаров повседневного спроса восстановился в 2023 году после снижения годом ранее
Our mission is to assist FMCG manufacturers to anticipate and adapt in a fast-changing world. Networking. Best practice. Peer support. Skill building. Expert functional leadership. Последние новости российского рынка электронной торговли. Кейсы, статьи, интервью и самая актуальная информация о жизни e-commerce сегмента. Последние новости российского рынка электронной торговли. Кейсы, статьи, интервью и самая актуальная информация о жизни e-commerce сегмента. Запущенные экономические и социальные процессы оказывают сильнейшее влияние и на траекторию развития рынков ритейла и FMCG (товаров повседневного спроса) в России и мире.
2023 FMCG Trends
Communication with consumers through own online and offline sales channels helps companies directly influence customer loyalty, get to know them better, understand their needs, and, therefore, ensure stable business growth. This approach reduces the distance between producers and consumers and provides unique opportunities to personalize services and offers. Still Trending since 2023 4. They help improve production efficiency and streamline supply chains. This means that companies become more flexible and responsive to market changes. CRM systems and automated support chats are the basis of any successful company. Deploying various tools and focusing on automation will allow improving customer satisfaction and creating a positive brand image.
The main goal of automation is to optimize and improve the customer experience. Artificial intelligence solutions such as machine learning ML or computer vision CV help improve customer experience, enhance customer satisfaction, and thereby increase customer retention. With Goods Checker it is easier to manage the display and track out-of-stock situations. This automation will help present the product to the buyer the way you intended and ensure the availability of goods on the shelves. The development of online platforms creates a convenient environment for consumers, allowing them to easily find, compare, and choose the best product and order products with a few clicks. The pace of life is accelerating and customers demand instant availability of goods, increasingly preferring online shopping.
Many clothing brands and stores provide the ability to order goods online. In addition, customers can order household chemicals, household goods and everyday goods in the online stores like Amazon Household, Walmart, etc.
It should be no surprise that technology is again a key element of consumer goods trends, but automation is specifically the key for the upcoming year. Automation requires smart integration between all production devices throughout every stage of manufacturing, enabling better inventory visibility and eliminating waste resulting from human errors. This can aid in cost savings and provide a sense of control over a complex system. Further, with automated data reports that leverage artificial intelligence and machine learning, companies can improve their automated systems based on the actual usage data from their manufacturing lines. This is also a benefit for consumer goods companies and manufacturers that are facing labor shortages, as an automated, data-driven system can offer unmatched operational efficiencies.
Automation is typically seen in self-service interfaces like shipment tracking, but additional use cases are emerging in the fast moving consumer goods space. Some examples include the automation of loading and unloading trailers, product customization to account for seasonality, and real-time inventory counting. Continue reading by downloading the full report below.
These products are typically used up and replaced frequently, often within a few days, weeks, or months. Low Cost: These products are generally low in price, making them affordable for a wide range of consumers. Branding: FMCG products often rely heavily on branding, advertising, and marketing to differentiate themselves from competitors due to the high level of competition in this sector.
Short Shelf Life: Most FMCG products have a limited shelf life and need to be consumed or used within a specific timeframe to maintain their quality and safety.
Для сравнения, в прошлом году за аналогичный период на рынок вышло 8,7 тыс. Это происходит как за счет локализации зарубежных марок, так и выхода российских игроков в новые сегменты. Исполнительный директор ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Востриков поясняет, что уход известных иностранных марок в прошлом году подстегнул отечественных производителей — потому год стал рекордным для российского бизнеса по выводу новинок.
Тенденции и тренды рынка FMCG
| Розничный анализ рынка FMCG в 2023 году | В компании NielsenIQ выделили главные тенденции, с которым столкнется российский ретейл в сфере товаров повседневного спроса в наступившем году. Их публикует портал New Retail. |
| Новости рубрики FMCG | «Точка продаж» | Clarkston’s team of fast moving consumer goods consultants have highlighted the top FMCG trends that businesses should consider. Read all six trends for 2023 by downloading the full report here. |
| Состояние рынка FMCG в России: аналитика и тенденции :: | К середине 2023 года рынок FMCG стабилизировался, а вклад инфляции в номинальный рост снизился в четыре раза. |
| СберПро | Медиа | Один из лидеров мирового рынка товаров повседневного спроса, компания Unilever отказалась от использования картонной упаковки для антиперспирантов-спреев, это РИА Новости. |
Чего ждать рынку FMCG России от 2023 года?
Покупательская активность также снизилась. Роста бизнеса ожидают значительно меньше компаний. Большинство бизнесов перешли в режим сохранения дохода, а не его наращивания, и применяют для этого различные тактики сокращения затрат. Двумя ключевыми направлениями работы FMCG-производителей в 2023 году, согласно опросу, станут: Корректировка стратегии продвижения продуктов поиск новых каналов, оптимизация старых и т. Развитие онлайн-канала реализации товаров, который позволяет одновременно и сокращать регулярные расходы компании, и предлагать продукты по сниженным ценам, и учитывать глобальные рыночные тренды.
Чтобы сохранить и развивать бизнес, FMCG-компании планируют использовать следующие приёмы: фокусировка на самых востребованных на рынке продуктах компании; высокая локализация поставок и производства в пределах России и близлежащих регионов; развитие СТМ, которое позволит предлагать покупателям доступный по цене товар; только около трети опрошенных планируют расширение ассортимента и запуск новых товаров. Все описанные прогнозы так или иначе придется учитывать всему российскому рынку в 2023 году, подстраиваясь под них.
The 2022 FMCG Trends That Shaped the Industry The rising prices of FMCG products, increased costs of living, high inflation rates, and ongoing social upheaval prompted by the pandemic all added up to one thing: consumers who are thriftier than ever before. And this has been compounded by global logistics operations and supply chains experiencing a variety of challenges over the last few years — due to lockdowns, national emergencies, and shortages in raw materials. These fluctuations in consumer behaviours and operations have directly affected the fast-moving consumer goods market. Rising Need for More D2C and Digital Channels As the pandemic pushed the digital maturity of consumers several years into the future, and Gen-Z entered the scene as the biggest consumer group, the FMCG industry has shifted towards more digital and direct-to-consumer channels. For an FMCG company to survive and grow in these challenging times, acquiring a more consumer-centric marketing strategy which delivers more personalised, consistent, and rich experiences through both digital and traditional channels, will become even more essential.
As buying power has slowly shifted from millennials to Gen-Z, and the world encountering an uptick of climate related natural disasters, sustainability concerns have accelerated steadily over the last few years. This shows that sustainable and ethical shopping is gaining more importance and traction for consumers across markets.
Artificial intelligence solutions such as machine learning ML or computer vision CV help improve customer experience, enhance customer satisfaction, and thereby increase customer retention. With Goods Checker it is easier to manage the display and track out-of-stock situations. This automation will help present the product to the buyer the way you intended and ensure the availability of goods on the shelves. The development of online platforms creates a convenient environment for consumers, allowing them to easily find, compare, and choose the best product and order products with a few clicks. The pace of life is accelerating and customers demand instant availability of goods, increasingly preferring online shopping. Many clothing brands and stores provide the ability to order goods online. In addition, customers can order household chemicals, household goods and everyday goods in the online stores like Amazon Household, Walmart, etc.
Personalization: Special Offers for Specific Needs In a world where individuality is valued more than ever, personalization is becoming a key element of FMCG marketing strategies. Companies use consumer data to create offers that meet specific needs. This allows creating strong connections with customers, deepening engagement and improving customer satisfaction. Amazon makes active use of machine learning algorithms to provide personalized recommendations. They analyze purchase history, product views and other data to offer users items that will be of interest to them. Companies analyze customer data to better understand their preferences, behavior and needs. This ensures that marketing campaigns are finely tuned, products are modified according to customer requirements, and much more. All this helps the company better adapt to changes in the market.
Ритейлеры также пытаются оставаться в тренде, поэтому либо поменяли, либо скоро поменяют доступный потребителю ассортимент. В большей степени за счет продукции собственной торговой марки СТМ. Так ритейлеры могут хорошо экономить, не разочаровывая качеством продукции. Интересен тренд на увеличение доли товаров для здорового образа жизни и продукции местных производителей. ЗОЖ интересен за счет того, что уменьшение импортных продуктов с содержанием сахара и ухудшение финансового положения вынуждает многих пересматривать диету. Людям проще прийти в форму, чем переплачивать за старые привычки. Что касается местного производство, то тренд исходит из продаж. Покупатели этим не особо довольны, а вот локальная промышленность — весьма. Начавшееся в прошлом году перераспределение ассортимента внутри категории продолжится и в 2023 году. Оставшиеся бренды будут пересматривать линейки под текущие запросы. В фаворе — онлайн-торговля Во времена пандемии мы увидели расцвет онлайн-торговли. Для людей такой подход был наиболее удобным и безопасным. Сейчас к интернет-ритейлу обращаются по другим причинам. Снова решает цена. Ритейлеры часто делают скидки на заказы, не говорят уже о бесплатной доставке.
В России стали реже появляться новые бренды товаров повседневного спроса
| Обзор FMCG-рынка: итоги первого полугодия 2023 | Рынок продолжает консолидироваться, ТОП 10 FMCG-сетей в 2019 г. обеспечили уже 18,1% суммарного оборота розничной торговли. |
| Подписаться на рассылку FMCG news - OMNIMIX Digital агентство | Third-party logistics (3PL) specialist Rhenus Warehousing Solutions UK is providing companies in the FMCG sector with dependable and sustainable logistics solutions, by offering comprehensive and. |
| Обзор FMCG-рынка: итоги первого полугодия 2023 | Based on the FMCG Innovation Map, the Tree Map below illustrates the impact of the Top 10 FMCG Industry Trends in 2024. |
| Перспективы FMCG-сектора на 2023 год | Third-party logistics (3PL) specialist Rhenus Warehousing Solutions UK is providing companies in the FMCG sector with dependable and sustainable logistics solutions, by offering comprehensive and. |
NielsenIQ: обзор FMCG-рынка за I полугодие 2023
Однако основной вклад в рост рынка вносит другой формат магазинов — дискаунтеры. С точки зрения динамики покупательского спроса в разбивке по федеральным округам ярко выделяются регионы за исключением Северо-Западного ФО. В них динамика натуральных продаж восстанавливается значительно быстрее. Например, в Уральском ФО темпы роста рынка в три раза быстрее, чем в Центральном.
Такое перераспределение на омниканальном рынке отчасти происходит за счет развития интернет-торговли в регионах. Восстановление спроса на омниканальном рынке активнее всего происходит в продуктовой группе: холодных напитках, кондитерских изделиях, снеках и ряде других.
Самый высокий вклад в развитие группы внесли такие категории, как средства личной гигиены, уход за телом и уход за волосами. И несмотря на то, что с точки зрения натуральных продаж индустрия все еще находится в отрицательной зоне, во II квартале темпы ее развития на омниканальном рынке начали ускоряться. И особую роль в постепенном ускорении продаж непродовольственных товаров играет онлайн-канал. Примечательно, что 7 из 10 ключевых индустрий с самой высокой долей онлайн-продаж представлены именно непродовольственной группой. В отдельные месяцы 2023 года эти показатели были еще более впечатляющими. Развитие онлайн-канала происходит за счет все большего проникновения сервисов в повседневную жизнь покупателей, которые все чаще переключаются от стратегии закупок в интернете в пользу заказа маленьких корзин 1-5 позиций в чеке. Это отражается не только на росте числа заказов, но и на усилении значимости категорий с коротким сроком хранения. Одновременно увеличивается и доля интернет-торговли: в январе-июне 2023 она выросла почти на 1 п.
A survey conducted by Nielsen revealed that during the last years, nearly half of global consumers made more proactive health and wellness choices to live longer, healthier lives, and avoid preventable diseases. This shift affected attitudes towards various product categories in the FMCG market. Most customers took a greater interest in foods and beverages that boost their health beyond basic nutrition, started avoiding dairy products, and switched to vegan or plant-based diets due to health concerns. While taste and enjoyment remain the primary reason why people turn to FMCG products, there will be increasing demand for more conscious and affordable products that offer moments of indulgence and a genuine experience. Future Predictions for FMCG Trends in 2023 2022 was an exciting year of change and growth for the fast-moving consumer goods industry. With inflation rates and ongoing concerns regarding a global recession on the rise, it looks like shoppers will adjust their buying decisions and spending habits to make both more healthy and affordable choices. The Internet of Packaging will be vital in allowing FMCG brands to function at full capacity, maximise consumer reach and bring innovative shopper experiences to life.
Она состоит в том, что нижняя точка экономического кризиса придется на середину 2023 года. Вероятно, одним из оснований для этого стало октябрьское выступление Председателя Банка России. Тем не менее, восстановительный рост во второй половине года должен будет немного сгладить этот «провал». Интересен и прогноз рекламного рынка — рынка услуг, которые напрямую связаны с продвижением FMCG. Вот за счет чего он произойдет, по мнению аналитиков: Начало активного продвижения собственных торговых марок СТМ , которые приходят на смену ушедшим брендам; Ребрендинг ряда торговых марок, о которых покупатели знают пока мало, но на которые компании будут делать ставку по росту дохода; Активная реклама после ребрендинга, так как он снижает узнаваемость; Запуски кобрендинговых рекламных кампаний, направленных на повышение узнаваемости сразу нескольких брендов. Наблюдения и планы игроков рынка на 2023 год Разобраться в них нам помогут результаты опроса , которые провела компания NielsenIQ среди более чем сотни топ-менеджеров FMCG-компаний, работающих на российском рынке. Вот какие тенденции отметили опрошенные.
Состояние рынка FMCG в России: аналитика и тенденции
| Розничный анализ рынка FMCG в 2023 году | Согласно трендам, мини-маркеты, дискаунтеры и онлайн-ритейл вносят основной вклад в рост торговли в сегменте FMCG-рынка. |
| ПЕРСПЕКТИВЫ FMCG-СЕКТОРА НА 2023 ГОД | Копия документа имеется у РИА Новости. "На конец 2022 года биоразлагаемость всех чистящих средств для дома Unilever в России составляет более 98% – это значит. |
ПОРТАЛ КРЕАТИВНОЙ ИНДУСТРИИ
Многие компании отказались от рекламы на ТВ, перформанса, сотрудничества с блогерами в пользу трейд-маркетинга. СТМ косметики в дрогери — это не совсем маржинальная история, потому что для бьюти-бренда важна история, некий флёр качества, происхождения. Нужно внимательно выбирать подкатегорию и опираться на экспертизу ритейлера. В категории виски импортозамещение не работает. Нет нужного сырья, нет времени, необходимого для соблюдения технологии производства, не нравится российскому покупателю идея производства виски в России или Индии. Поэтому пока любители виски пьют водку, джин и бренди. Уход с российского рынка около 400 брендов освободил ниши для продвижения и места в органической выдаче. А недоступность запрещенных соцсетей и рекламных инструментов лишь усиливает роль поискового органического трафика.
Чтобы эффективно работать с этим каналом, нужно уделять внимание брендированным запросам покупатели ищут замену ушедшим компаниям и изучить CJM своего клиента где он начинает поиск — на маркетплейсе или в поисковике.
При этом эксперты Nielsen отмечают, что изменения в продажах и аномальный рост некоторых товарных категорий в ближайшее время продолжатся. В офлайн-торговле прослеживается следующая тенденция: чем больше формат, тем больше перелом в продажах. Завершение кризиса: возможности для производителей и ритейлеров Производители и ритейлеры должны уже сейчас начать подготовку к моменту вступления российских потребителей в шестую стадию покупательского поведения. По возвращении к, казалось бы, привычной жизни покупатели сохранят некоторые новые привычки, приобретённые ими во время кризиса. Эксперты ожидают, что повышенный спрос на товары личной гигиены сохранится и после пандемии. Забота о чистоте и здоровье станет новой нормой и сохранится на достаточно длительный срок.
А недоступность запрещенных соцсетей и рекламных инструментов лишь усиливает роль поискового органического трафика. Чтобы эффективно работать с этим каналом, нужно уделять внимание брендированным запросам покупатели ищут замену ушедшим компаниям и изучить CJM своего клиента где он начинает поиск — на маркетплейсе или в поисковике. Аналитика — королева рынка. При выборе стоит ориентироваться на стратегические или операционные задачи и, конечно, свой бюджет. Тренд, отмеченный исследовательскими компаниями, на то, что покупатели предпочитают готовить еду дома, а не питаться в кафе, не так уж страшен. Зельгрос — магазины, которые благодаря своему расположению многими покупателями воспринимаются как « магазины у дома». После 4-5 подходов к перезапуску программы лояяльности ритейлеру удалось достичь хорошего результата. Одними из самых эффективных инструментов вовлечения покупателя в программу оказались беспроигрышные лотереи покупателю нравится простота механики, возможность выиграть здесь и сейчас и выдача на кассе карт с предначисленными баллами. Крупнейшая экосистемная подписка, первая в своем роде в продуктовом ритейле, которая дает повышенный кэшбек в сетях «Пятерочка» и «Перекресток» и бесплатные доставки, открывает доступ к специальным ценам и персональным предложениям.
В России почти по всем товарным категориям зафиксированы двузначные темы прироста продаж в сегменте FMCG, а самыми быстрорастущими сегментами стали непродовольственные товары средства женской гигиены, средства для стирки, уход за телом и горячие напитки. Подписывайтесь на наш канал в Telegram , чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.