На первый взгляд, цель — попасть в топ — кажется почти недостижимой, и PR-специалисты обычно даже не ставят перед собой такие челленджи. Попасть в крупные СМИ, отраслевые и новостные медиа можно с помощью журналистских запросов. Как попасть в СМИ, где брать нужные контакты, как писать заявку и искать подходящее издание — об этом в статье. Как попасть в СМИ бесплатно и за деньги. А чтобы попасть в топ-5 новостей, нужно всего то, чтобы вашу новость отписали много источников.
Как попасть в новости Яндекса и Гугла и хорошо там продвинуться
Специалистам, которые прокачивают self-бренд. Это и KPI, и кейс, и портфолио, и чувство собственного достоинства : SEO-специалистам — многие издания могут по собственной инициативе поставить ссылку на ваш сайт. Следовательно, ссылочная масса вырастет. Какие новости попадают в топ?
Тематика В большинстве случаев в главном топе висят новости политики, общества, экономики и, конечно, происшествий. Мы не будем брать политику и происшествия. Это отдельный формат.
Будем работать с обществом и экономикой. СМИ будут перепечатывать вашу новость, если она будет иметь общественный резонанс. Заголовок С большой долей вероятности заголовки новостей могут не нести позитивный месседж.
Часто это уже не зависит от самого PR-специалиста. Даже если вы утвердили каждую запятую в материале, все равно есть вероятность, что перед публикацией редактор что-нибудь заменит. И возможно, что заголовок не будет отражать основной сути инфоповода.
Это просто нужно принять. Стратегия попадания в топ Издание Необходимо ориентироваться на рейтинг наиболее цитируемых федеральных изданий. Смотрите « Медиалогию ».
Время Вероятность высокой цитируемости будет зависеть от времени, в которое публикуется материал. Самое благоприятное — с 3:00 до 8:00 утра по Москве.
Выбирайте известные всем ивенты, которые проходят из года в год, и обсуждайте условия сотрудничества с организаторами заранее, чтобы избежать недопонимания. Полезный нетворкинг.
В PR-сфере важны хорошие взаимоотношения с представителями прессы. Цель — окружить компанию журналистами, которые пишут на релевантную тематику, сделать так, чтобы СМИ вспоминало о вас в первую очередь, если потребуется интервью или комментарий. Приглашайте журналистов на мероприятия, поздравляйте с праздниками, поддерживайте неформальное общение в соцсетях. Личный бренд.
Руководителям компаний важно выступать на профильных ивентах, писать колонки в блогах например, на vc. Так увеличивается шанс на запросы от СМИ в личку.
Поработайте над стабильностью. Нам не нужны «мерцающие компании». Сегодня вы есть, завтра вас нет. Управляйте рисками, не пропадайте с рынка, не «уходите в даун». Да, это сложно. Научитесь обрабатывать обращения. Зачем нашим рейтингам компании, которые не в состоянии взять трубку или ответить на электронное письмо?
Правильно, незачем. Расскажите кому-нибудь о том, что вы делаете. Хотя бы раз в месяц вы вполне можете потратить полчаса или половину дня на то, чтобы рассказать, чем вы занимались, чего добились, чем заинтересовались. И пару дней — ежегодно на адаптацию сайта и социальных страниц к новым реалиям. Сохраняйте свежесть и актуальность. Быть взрослым и хорошо выглядеть в свои годы — это дает вам явные преимущества перед теми, у кого все наоборот. Не кидайте сотрудников и клиентов. Об этом быстро становится известно. Клиент не всегда прав, но нам не хотелось бы связываться с проблемными компаниями.
Всегда старайтесь быть лучше, чем вы привыкли. Это все однажды оценят. Создавайте свою школу внутри компании и вне ее. Проводите стажировки, ищите и прививайте знания и желание учиться. Ваш опыт нужен вашим следующим сотрудникам, без этого у вас не будет бизнеса. Ваш опыт интересен окружающим — выступайте, пишите, общайтесь. Внимательно заполняйте наши анкеты. Советы: здесь и здесь. Длинно О методологии Ваша компания может попасть в один или несколько рейтингов Тэглайн, если у нее будет достаточно высокий рейтинговый балл, полученный по итогам: — голосования игроков рынка; — оценки ваших бизнес-показателей, которые вы подадите в ходе анкетирования перед началом рейтинга digital production; — активности, которую вы проявляли на рынке в последние месяцы; — состояния ваших основных коммуникационных каналов — сайта и social media компании, а также анализа других параметров, которые собираются и проверяются непосредственно нашими валидаторами, модераторами и экспертами.
Мы считаем, что для того, чтобы стать успешными, вы должны, в первую очередь, думать не о том, как занять позицию в рейтингах, а о том, как добиться того, чтобы именно ваш продакшн вызывал у клиентов и коллег по рынку какие-то четко локализуемые ассоциации, чтобы было понятно, чем вы отличаетесь от массы других продакшнов вашего эшелона. Нужно уметь в двух-трех-четырех предложениях донести до аудитории основную суть компании, смысл ее существования и главные преимущества, а все производимые ей продукты включая собственный сайт и контент, генерируемый в ее каналах коммуникации должны выражать позиционирование компании и раскрывать ее суть — для этого вам необходимо сначала самим понять, на чем позиционируется ваша компания, и сфокусироваться на одном-двух сегментах, а не пытаться охватить весь рынок общими словами типа «Мы полносервисное агентство, оказываем полный спектр услуг, умеем всё и хотим попасть во все рейтинги».
Вовлекайте детей или животных в ваше мероприятие. Они всегда делают хорошие живые снимки. Познакомьтесь с репортером или редактором новостей в вашем районе для местного телеканала.
Хотя вы не можете требовать освещения, вы, по крайней мере, будете знать, кому нужно позвонить, чтобы сообщить о своем новостном событии, что повысит вероятность того, что они будут освещать ваше мероприятие. Если хочешь быть уверенным, ты будешь в курсе новостей. Попробуйте что-нибудь, что привлечет внимание, которое вы не часто видите в ежедневных новостях, например, прыжки с парашютом в город или полет на вертолете над вашим магазином. Шуметь с группой или нанять знаменитость.
Хочу стать партнером
Новость включает цитату главы компании, которая реализовывает проект, у журналиста есть прямой доступ к спикеру, который готов ответить на дополнительные вопросы. Во втором сценарии можно обойтись чем-то интересным, сделать полезную подборку, осветить новость или факт, вскользь упоминая причастность бренда к статье — иногда хватает только. Что же считается новостью и какой контент может попадать в новостные агрегаторы? Руководитель направления спецпроектов АСИ Алена Быкова на форуме НКО в Старом Осколе рассказала, какие новости НКО интересны для медиа и как их правильно предлагать. Как бесплатно попасть в СМИ: З рабочих способа и 6 простых правил. Расскажем, как попасть сейчас в СМИ без денег и пиарщика, подружиться с журналистами и получать пользу от публикаций.
Как публиковаться в СМИ бесплатно: инструменты, советы и пошаговая инструкция
Полистайте ленту, почитайте самые просматриваемые материалы на сайте и в соцсетях. На что редакция обращает внимание? Какие истории им интересны? Обычно успехом пользуются необычные личные истории и любые новые форматы например, коллаборация местного музыканта с зарубежной звездой или запуск крутой инициативы. То есть, все, что выделяется и может быть интересно аудитории. Если у вас уже есть яркий проработанный имидж или необычная история успеха — это большой плюс. Подробно об этом мы уже рассказывали в письме о позиционировании. Новый релиз — всегда хороший повод обратиться в СМИ. Вы можете даже заранее рассылать свой материал в издания, чтобы к моменту официального выхода альбома у них уже была готовая рецензия. Вы выбрали издание и решили, с чего будете заходить.
Что дальше? Найти контакты редактора и написать ему на рабочую почту. Будьте вежливы, но не подобострастны: вы, конечно, просите об услуге, но все-таки эта услуга взаимна и вы тоже платите изданию — либо буквально деньгами, либо своим именем и следующими за ним просмотрами. Что писать? В письме стоит коротко, но раскрывая все важные детали, рассказать о себе или об артисте, которого вы представляете и о желаемом формате сотрудничества. Чем понятнее будет сообщение, тем больше шансов, что с вами захотят работать: ни один редактор не будет счастлив, если придется вытягивать из вас по одному слову — что за музыкант? Какого формата материал вы хотите? В каком жанре вы работаете? Лучше рассказать об этом сразу и честно.
Новостные источники и редакторы Первый шаг в процессе попадания в новости - это нахождение интересного и актуального материала. В качестве источников новостей выступают различные СМИ, журналисты и блогеры. Они мониторят происходящие события, проводят интервью и собирают информацию, которая может быть интересной для аудитории. Полученная информация проходит через редакторскую обработку, где она анализируется, оценивается по критериям новости, фактологической достоверности и релевантности. Редакторы выбирают наиболее значимые и интересные материалы для дальнейшей публикации или трансляции по телевидению.
Работа журналистов После редакторского отбора материала начинается работа журналистов. Они проводят дополнительные исследования, интервьюируют основных участников событий, проверяют факты и составляют комментарии. Журналисты также часто сотрудничают с фотографами и видеооператорами, чтобы создать полноценный материал.
Поэтому если Вы считаете, что подходите под это определение, а сам сайт соответствует вышеперечисленным требованиям: a Подавайте на рассмотрение заявку о регистрации письмом на указанный в разделе «Обратная связь» адрес. Форма заявки для добавления в Яндекс. Новости b В случае одобрения заявки Вам будет необходимо предоставить сообщившему об этом редактору свой логин в Яндексе. После выполнения всех перечисленных пунктов индикатором того, что Вашему сайту удалось попасть в Яндекс Новости, должно стать его появление в списке источников сервиса.
Помимо этого в ленте человека иногда появляется рекомендуемые посты, которые, согласно данным алгоритма, могут представлять интерес. Такое предположение делается, естественно, на основании ранее собранных и проанализированных данных.
При этом подобные посты могут быть опубликованы в сообществе, на которое человек не подписан. Другими словами, алгоритм формирует подобие персональной поисковой выдачи в рамках социальной сети. В связи с этим задачи администраторов групп, желающих попасть в умную ленту, должны быть направлены на улучшение качества контента: Во-первых, чтобы посты были выше публикаций других групп. Во-вторых, чтобы не только подписчики, но и случайные люди, интересующиеся схожей тематикой, могли получать записи группы в качестве рекомендаций. В совокупности эти действия играют на пользу статистики сообщества, увеличивая охват просмотров и подписавшихся людей. Основные факторы попадания в умную ленту ВК Выше были описаны факторы, позволяющие выводить записи группы в умную ленту. Однако выполнение этих условий не дает стопроцентной гарантии успеха. Немаловажную роль здесь также играет поведение целевой аудитории. В частности, сюда относятся следующие параметры: Количество комментариев.
Нажатия пользователями кнопки «Поделиться» и «Мне нравится». Количество человек, принявших участие в опросе. Формат публикуемых записей. Качество материала в других схожих тематических группах. Стоит отметить, что действуют эти факторы ограниченное количество времени: чем больше соберет пост реакций пользователей в течение суток после публикации, тем больше вероятностей, что он окажется в умной ленте. Другими словами, запись месячной и даже трехдневной давности, даже если она резко начнет набирать популярность, не сможет претендовать на ранжирование алгоритмом. Среди типовых постов, которые, по статистике, чаще всего попадаются в умной ленте, можно отметить записи с текстом и прикрепленным видеоматериалом одним или несколькими , текст с опросом или голосованием, подборка картинок и фотографий в высоком разрешении и т. С недавних пор во ВКонтакте появилась возможность писать статьи, используя внутренний редактор.
Как попасть в СМИ с новостью
Как попасть в СМИ бесплатно? Рассказывает основатель Bandito, владелица рекламного агентства 5 o'click и бывший журналист Первого канала Ева Кац. новости мира, моды, технологий на нашем портале. В случае, если в один новостной сюжет попадает несколько десятков сайтов, то те сайты, которые стоят в выдаче "далеко внизу" почти не получают трафика, так как все читатели переходят на сайты. 3. Содержание новости – этот пункт, собственно, и раскрывает то, что анонсировалось в лиде, со всеми подробностями и деталями.
Взгляд изнутри: как проходит процесс попадания в новости и появления на телевидении
Данную информацию можно найти в медиа-китах, размещенных на сайте. Уточните позицию, имя и фамилию журналиста, ведущего интересующую вас рубрику. Просмотрите форматы подачи информации. Много ли там статистических данных? Возможно, информация подается в качестве инфографики?
Или же редакция обращается к видео-форматам для большей наглядности? Понимание формата даст вас возможность подготовить материал в более подходящей форме, что может стать важным фактором при принятии решения изданием. Звонок, журналист поднимает трубку и после вводного о вас и новости, задает уточняющие вопросы. Вы начинаете хаотично искать данные они ведь точно есть!
Возможно, новость действительно была актуальна, но вы допустили колоссальную ошибку — не подготовились к диалогу.
Создайте инфоповод Проводите исследования Подборки, рейтинги и статистические исследования пользуются большим спросом. Используйте внутренние данные компании, проведите опрос клиентов и сотрудников — соберите интересную статистику. Мы в Pressfeed собрали рейтинг самых медийных профессий. За сутки статью перепечатали более 10 изданий Медиа любят цифры — даже небольшие исследования привлекают внимание журналистов и получают множество перепечаток в прессе. Расскажите о компании Расскажите о запуске продуктов и проектов, выходе на новый рынок, заключении крупных сделок: с какими сложностями столкнулись и как решали проблемы. Для вас это пройденный этап, а для читателей — познавательный контент. Чем больше «внутренних» историй вы расскажете, тем выше лояльность читателей к вам и вашей компании.
Участвуйте в мероприятиях и ивентах Организуйте челлендж, масштабную акцию, примите участие в мероприятии или станьте спонсором. Отлично привлекают внимание благотворительные проекты, когда компании объединяют людей для решения наболевшей или, наоборот, малоизвестной проблемы. Где можно рассказать об инфоповоде? Дзен , тематических форумах. У этих ресурсов большая аудитория, и ваши статьи смогут выйти в ТОП. Лучшие материалы редакции публикуют в социальных сетях, дайджестах и подборках. А исследования и статистика отлично подойдут для новостных порталов. Публикуйте гостевые статьи Многие бизнес-медиа и корпоративные блоги публикуют статьи не только штатных авторов, но и приглашенных экспертов.
Такое сотрудничество выгодно обеим сторонам. Редакция размещает гостевые статьи и увеличивает количество уникальных материалов в блоге. Компании, в свою очередь, получают бесплатное упоминание на площадке с уже сформированной аудиторией. От редакции: У нас есть большая подборка популярных площадок, где можно бесплатно опубликовать статью. По каждой площадке приводим четкую инструкцию: на какую целевую аудиторию рассчитывать, каковы правила и условия, кому писать и что делать, приводим пример готового материала. О чем писать в гостевой статье?
Нет необходимости тратить большое количество времени на то, чтобы воспользоваться услугами настоящих профессионалов по пиару. Уж они точно смогут помочь клиенту получить именно тот результат, который и предполагался — выдача в крупнейшем агрегаторе Рунета — Yandex новостях. Если у компании есть чем поделиться с общественностью, то конечно же необходимо воспользоваться услугами пиарщиков, которые смогут обеспечить должную выдачу news. Появление в поисковых выдачах происходит за счет заголовка, названия бренда или по ключевым словам, которые обязательно должны присутствовать во всех материалах, касающаяся продвижения компании в СМИ.
Компании, в свою очередь, получают бесплатное упоминание на площадке с уже сформированной аудиторией. От редакции: У нас есть большая подборка популярных площадок, где можно бесплатно опубликовать статью. По каждой площадке приводим четкую инструкцию: на какую целевую аудиторию рассчитывать, каковы правила и условия, кому писать и что делать, приводим пример готового материала. О чем писать в гостевой статье? Определите, какие темы волнуют вашу целевую аудиторию и какие вопросы остро стоят в вашей отрасли.
Рассказывайте о себе, делитесь знаниями и уникальным опытом. Сейчас в тренде полезный контент и хорошие истории. Познавательные материалы разбираются изданиями и воспринимаются читателями «на ура». Делитесь кейсами и результатами внутренних исследований , лайфхаками и провалами. Делайте обзоры, чек-листы, статьи в формате «How to».
Старайтесь попасть «в боль» аудитории, не бойтесь высказывать свое мнение: комментируйте новости, ситуацию на рынке и новые законопроекты. Например, мы разобрали собственные кейсы по продвижению в локдаун и опубликовали статью в «Деловом мире» Внимательно ознакомьтесь с требованиями редполитики и советами для авторов, изучите уже опубликованные статьи на ресурсе — оцените стиль изложения и характер материалов. Так вы сможете «подстроиться» под аудиторию медиа. Где публиковать гостевые статьи? Отличными площадками для публикации ваших экспертных материалов будут открытые бизнес-медиа например, Cossa, Rusbase, «Деловой мир» и крупные корпоративные блоги Texterra, Tinkoff—Журнал, Pressfeed.
Журнал и тематические порталы. Получить упоминание в медиа проще, чем кажется. Опубликовать комментарий, статью, дать интервью можно бесплатно — через сервис журналистских запросов Pressfeed. Сервис объединяет более 13 000 представителей медиа и 100 000 экспертов из разных областей, помогает им начать сотрудничество. Редакторы и журналисты нуждаются в фактуре для статей, героях для интервью и продуктах для обзоров.
Вопросы и предложения публикуют на сервисе Pressfeed, а эксперты оставляют свои ответы прямо в карточке запроса.
Сила глянца: как попасть в печатное издание и зачем это нужно
Почитай правила , там все подробно описано. И да, на Хабр пускают только статьи, хоть как-то связанные с IT. Webpromoexperts — блог Академии интернет-маркетинга, куда охотно принимают хорошие статьи. Темы обсуждай с главредом Натой Зайонц. Когда у тебя есть готовый продукт, первые клиенты и готовность раскрыть финансовые показатели, можно попробовать выйти на известные СМИ федерального уровня — Forbes, РБК, Известия, Коммерсант. Алгоритм такой же — писать редактору, писать авторам, предлагать полезное. Публикации — работа вдолгую.
Замеряй результат и сортируй СМИ. Можешь составить из них матрицу — мало работы и много результата, мало работы и мало результата, много работы и много результата, много работы и мало результата. Лелей тех, у которых высокая отдача при маленьких затратах труда. Как писать редактору, чтобы статью опубликовали в СМИ Чтобы понять, как писать в редакцию, поставь себя на место редактора. В тот момент, когда ты отправляешь ему сообщение в Фейсбуке или пишешь письмо на почту, редактора нагибает главред за какой-нибудь косяк, у него горят сроки, болеют авторы, через полчаса начинается планерка, на которую он забыл сделать отчет, а еще мама забыла положить обед — сплошной ужас. И тут ты со своим уникальным приложением, о котором должны немедленно рассказать.
Конечно, риск, что твое письмо затеряется, и о нем просто забудут, велик. Но некоторые ошибки в обращении практически гарантируют, что мир никогда не узнает о твоей идее для статьи. Пиши по существу Нет ничего хуже, чем потратить несколько драгоценных секунд и получить на почту письмо с текстом: «Нам было бы интересно разместить у вас статью о нашей компании» или «Как мне с вами посотрудничать? Ну класс, а мне то что с того? В письме как минимум должно быть написано: Кто ты, какую компанию представляешь, чем в ней занимаетесь О чем хочешь написать лучше предложить несколько тем Да, в идеале предложить идеи, а не делать статью заранее. Редактор может выбрать тему, но посоветовать ее немного изменить — придется переписывать.
Но если статья уже готова, присылай сразу весь текст. Заранее узнай, о чем лучше писать Не бери идеи из головы, если редакции прямым текстом говорят, о чем лучше писать. У всех на сайтах есть соответствующие требования. Если таких не нашел, помониторь, что пишут редакторы в своих социальных сетях. Ты же уже подписался на всех? Они постоянно спрашивают, кто бы им что рассказал.
Пиши кому-то одному Есть соблазн написать сразу в десяток изданий — уж кто-то да откликнется. Но если ты выбрал хороший материал, откликнуться могут несколько редакторов, и будет неудобно. Придется кому-то отказывать, а за такое могут потом и в бан занести. Если пишешь в разные СМИ, придумай разные темы. Тогда, если тебя одобрят, сорвешь джекпот — несколько публикаций. Если все откажут, попробуй перетасовать темы и заново отправить.
Но через неделю-другую. О чем писать О компании на всех стадиях работы. Если у тебя уникальный сервис или продукт, то само появление на рынке чего-то такого — это уже повод сделать статью. Но только не пресс-релиз — это мертвый формат. Напиши, что вы запустили, какие первые результаты получили, для кого вы это сделали. Если вы уже какое-то время работаете, напиши кейс.
Раскрой особенности работы, покажи результат. В своей статье мы рассказывали, как хорошо написать кейс. Напиши колонку от имени работника или руководителя. Личное мнение всегда интересно аудитории.
Если вы можете позволить себе шутки и легкую разговорную речь в постах, то используйте это. Если вы общаетесь только официально, то старайтесь писать красиво и интересно, чтобы вас хотелось читать. Как искать источники новостей? Переписывать другие новости — не единственный способ. Можно прочитать статью, отчет, доклад о каком-либо произошедшем событии и сделать новость самостоятельно, выделяя главное. Все, что так или иначе связано с тематикой вашего бренда, подойдет в качестве источника информации.
Отслеживайте иностранные и англоязычные! Правильная реакция на то, что происходит во внешней среде обеспечит устойчивое развитие социальных сетей и наполнение их актуальным контентом, который будет интересен аудитории. Чтобы в этом преуспеть, нужно постоянно пробовать писать и мониторить разные новостные издания. Следите, думайте, фантазируйте и у вас все получится! Коротко о главном Где искать источники новостей? Также все, что так или иначе связано с тематикой вашего бренда, подойдет в качестве источника информации. Помимо этого отслеживайте иностранные и англоязычные!
Поэтому хочу оговориться: мои рекомендации касаются, в первую очередь, размещения материалов в местных СМИ — на интернет-порталах, в веб-версиях газет, а также печатных изданиях. Возможно, у вас есть заблуждение о том, что нужно обязательно лично знать журналистов, иначе они не опубликуют ваш пресс-релиз. Однако, смею вас заверить, что в большинстве случаев мои пресс-релизы публиковали. Да, не все СМИ, но публиковали. При этом я не знала редакторов в лицо. Я просто отправляла релизы на почту, указанную на сайте портала или газеты. И раз их публиковали, значит, они цепляли редактора. Главное — действительно интересный повод в сочетании с грамотно написанным текстом, который вызывает желание рассказать о нём другим — то есть читателям сайта, газеты, журнала. Итак, пошаговое руководство по бесплатному размещению публикаций в СМИ. Шаг 1.
Застройка 7-8 этажей. Тёплый подземный паркинг. Панорамные виды. Теплый паркинг с лифтом. Панорамное остекление. Есть готовые квартиры. Малоэтажные дома в окружении леса. Старт продаж в новом корпусе!
Bonum publicum
Я пока не успела попасть в агрегаторы «Яндекс» и Google. агрегатор новостей и актуальной информации, который собирает контент на различных источниках и формирует его в отдельной выдаче. Как минимум, в ней должны быть РИА Новости, ИТАР-Тасс и Интерфакс, можно даже соответствующие отделы по вашей тематике.